เจซีเดอโก เบอร์ 1 Commuter Shelter Media

สื่อนอกอาคารหรือสื่อกลางแจ้งทุกวันนี้ แม้จะมีความพยายามของบรรดาเอเยนซี่และธุรกิจสื่อกลางแจ้งที่จะสร้างสรรค์และผลิตสื่อใหม่ๆ ในรูปแบบต่างๆ แต่เชื่อหรือไม่ว่า สื่อกลางแจ้งที่คลาสสิกอย่างป้ายรถเมล์ หรือศาลาที่พักผู้โดยสาร กลับเป็นสื่อที่ยังคงมีประสิทธิภาพที่บรรดาเอเยนซี่ต่างๆ จะมองข้ามไม่ได้

ในกรุงเทพมหานครเอง มีป้ายรถเมล์มากกว่า 4,000 ป้าย ครอบคลุมพื้นที่ทั้งในย่านธุรกิจและชานเมือง ซึ่งนั่นหมายความว่า หากมีการโฆษณาสินค้าหรือบริการผ่านสื่อประเภทนี้ โอกาสที่จะทำให้ผู้บริโภคพบเห็น ก็มีเปอร์เซ็นต์ในจำนวนไม่น้อย

ปัจจุบัน สื่อนอกบ้านประเภทนี้ อยู่ในการสัมปทานของบริษัท เจซีเดอโก ( ประเทศไทย) จำกัด ซึ่งแทบจะเรียกว่า ผูกขาดแต่เพียงผู้เดียว
อะไรคือที่มาของการเข้ามาดำเนินธุรกิจของบริษัทสัญชาติฝรั่งเศสบริษัทนี้ ตลอดจนลักษณะการดำเนินงานเป็นอย่างไร การตอบรับจากบรรดาเอเยนซี่ รวมทั้งกรุงเทพมหานครในฐานะเจ้าของพื้นที่ และเจซีเดอโกในฐานะผู้รับสัมปทาน มีการตกลงในหลักการอย่างไรในการทำธุรกิจ หาคำตอบได้จากคอลัมน์ cover story