ฤดูกาลบาสเกตบอลมหาวิทยาลัยกำลังเริ่มต้นขึ้นอย่างตื่นเต้น และบรรดาแฟนๆ บาสเกตบอลที่กำลังต่างเฝ้าชม เกมการแข่งขันทั้งจากสนามและจากทางบ้าน จะได้เห็นป้ายดิจิตอลแบบใหม่ที่กำลังจะมาแทนป้ายวาดเก่าที่อยู่ตามสนามแข่งขัน
      ถ้าคุณอยากให้ลูกค้าของคุณโฆษณากับป้ายตัวใหม่นี้ละก็ คุณก็ต้องอ่านข้อมูลต่อไปนี้

ข้อมูลน่ารู้
ป้ายดิจิตอลแบบใหม่คืออะไร ป้ายดิจิตอลแบบใหม่นี้คือป้ายที่มีความละเอียดสูงที่ติดตั้งอยู่ด้านหน้าของโต๊ะคณะกรรมการตัดสิน ในสนามแข่งของมหาวิทยาลัยหรือของทีมกีฬาอาชีพ

ใครคือผู้ริเริ่ม
กลุ่มบริษัทกีฬาแวน แวคเนอร์ ซึ่งมีสำนักงานใหญ่อยู่ที่เมืองนิวยอร์ค

ป้ายตัวนี้ทำงานอย่างไร
โฆษณาที่ลูกค้าต้องการจะถูกใส่ลงไปในป้ายดิจิตอล DLP ซึ่งเป็นป้ายที่มีความละเอียดมากกว่า LED ถึง 100 เท่า
    โฮเซ่ เอสเคนาซี่ ผู้อำนวยการสมาคมนักกีฬาของมหาวิทยาลัยเซาเทิร์นแคลิฟอเนีย เมืองลอสแองเจลลิส กล่าวว่า "ป้ายนี้กำลังจะมาแทนที่ป้ายแบบเดิมๆ ที่ใช้กันอยู่ทุกวันตรงหน้าโต๊ะของกรรมการตัดสินการแข่งขัน" 

 ตัวโฆษณาจะวิ่งตลอดเวลาของเกมนั้นๆ โดยจอห์น ลิโบร์ว รองประธานฝ่ายพัฒนาสินค้า กล่าวว่า "พอมีการพักครึ่งหรือเมื่อเกมหยุด เจ้าเทคโนโลยีตัวนี้ก็จะช่วยทำให้ป้ายทำงานเป็นที่ตื่นตาตื่นใจของผู้ชมเลย ทีเดียว แล้วเราก็ยังสามารถเพิ่ม ข้อความหรือภาพเคลื่อนไหวต่างๆ เช่น เจ้าตุ๊กแกเกอิโก้ หรือข้อความอื่นๆที่สามารถวิ่งไปมาบนจอเช่นกัน"

ลิโบรว์ยังกล่าวเสริมว่า "ป้ายโฆษณานี้ก็ยังสามารถประสานงานและเชื่อมต่อกับป้ายดิจิตอลอื่นๆ ภายในสนามเดียวกัน เช่นจากใจกลางสนามไปที่จอขนาดยักษ์ และก็จะสามารถสื่อสารทางเสียงโดยระบบของทั้งสนาม"
     วิดีโอและภาพเคลื่อนไหวก็ยังเปิดได้ก่อนและระหว่างพักครึ่งเวลาของการแข่งขัน
    ผู้ที่ต้องการโฆษณายังสามารถเปลี่ยนแปลงข้อความหรือรายละเอียดของโฆษณานั้นๆให้เหมือนสมกับการแข่งขันแต่ละนัดได้เช่นกัน โดยลิโบร์วบอกว่า " บริษัทอาจต้องการใช้ข้อความในเกมวอลเล่ย์บอลหญิงต่างจากข้อความที่ใช้ในการ แข่งขัน บาสเกตบอลชาย" เขายังกล่าวต่อไปว่า "เพราะแต่ละบริษัทก็อาจจะมีสินค้าหรือโปรโมชั่นหลายๆ แบบ อย่างเช่น เขาอาจต้องการนำเสนอเมนูราคาแค่หนึ่งเหรียญดอลล่าร์ก่อนที่จะเปลี่ยนเป็น เมนูสุดพิเศษสำหรับลูกค้า"

ตัวป้ายมีขนาดกว้าง 8 ฟุต สูง 32 นิ้ว และสามารถใช้ป้ายหลายๆตัวต่อเชื่อมกันได้ ซึ่งก็ต้องขึ้นอยู่กับขนาดของสนามด้วย โดยทั่วไปจะขยายความกว้างได้ถึง 40 ฟุต แต่ถ้าจะนำป้ายหลายๆตัวมาต่อกัน ก็ทำได้ โดยที่จะสามารถตั้งระบบให้ป้ายทั้งหมดแสดงภาพเป็นแบบจอเดียว
    นักทำโฆษณาก็แค่ต้องเตรียมข้อความและข้อมูลให้สร้างสรรค์และโดนใจลูกค้า โดยที่พวกเขาก็สามารถผูกโฆษณาให้เข้ากับกีฬาบาสเกตบอลหรือกีฬาอย่างอื่นได้
    ช่วงพักครึ่งนั้นส่วนมากจะเป็นการโฆษณาสินค้าหรืออาจจะเป็นข้อความประกาศจากทางโรงเรียนเองก็ได้
    แวน แวคเนอร์ซึ่งเป็นหุ้นส่วนกับทีมต่างๆ จะช่วยกันขายโฆษณา ทีมกีฬาก็จะดูแลการขายในท้องถิ่นและระดับภูมิภาค ส่วนแวนจะดูแลการขายกับบริษัทโฆษณาที่ต้องการเจาะเครือข่ายแฟนกีฬา
    ปกติบริษัทโฆษณาจะซื้อโฆษณาเป็นฤดูกาล แต่ก็สามารถซื้อได้ 2 - 3 อาทิตย์ถ้าเป็นช่วงที่ป้ายว่าง 

โฆษณาในเกมนัดเพลย์ออฟหรือนัดชิงชนะเลิศจะมีสมาคมนักกีฬามหาวิทยาลัยแห่งชาติและสมาคมบาสเกตบอลแห่งชาติ (NBA)เป็นผู้ดูแลการขาย

ป้ายนี้หาได้ที่ไหน
     ป้ายนี้อยู่ที่มหาวิทยาลัยเนบราสกา มหาวิทยาลัยเซาท์แคลิฟอเนีย มหาวิทยาลัยโอกลาโฮม่า มหาวิทยาลัยแห่งรัฐ
โอกลาโฮม่า มหาวิทยาลัยแห่งรัฐมิชิแกน เท็กซัสเอแอนด์เอ็ม และมหาวิทยาลัยมิสซิสซิปปี้ 

จะวัดจำนวนผู้ชมได้อย่างไร
    ลิโบร์วอธิบายว่า ตั๋วที่ขายได้จะเป็นตัววัดผู้ชมจากในสนาม ส่วนบริษัทนีลสัน มีเดีย รีเสิร์ชจะวัดจำนวนผู้ชมจากทางบ้าน โฆษณาก็ยังไม่จบแค่นั้นเพราะคนดูก็จะได้เห็นโฆษณาอีกครั้งเมื่อมีการรายงาน การแข่งขันหรือช่วงไฮไลท์แสดงการ แข่งขันต่างๆ

สินค้าประเภทใดที่ทำตลาดได้ดี
    สินค้าจำพวกอาหารฟาสต์ฟู๊ด อุปกรณ์หรือเสื้อผ้ากีฬา เครื่องใช้ไฟฟ้า รถยนต์ และประกันภัย เป็นสินค้าที่ทำตลาด ดีที่สุดในการโฆษณาในสนาม 

 ความหลากหลายของผู้ชม
    เอสเคนาซี่จากบริษัทยูเอสซี โดยทั่วไปคนที่มาชมในสนามของมหาวิทยาลัยจะเป็นนักเรียน อาจารย์ ศิษย์เก่า กลุ่มผู้สนับสนุนโรงเรียน หรือคนที่ซื้อตั๋วตลอดฤดูกาลนั้น ขณะที่ผู้ชมทางทีวีก็จะมีความหลากหลายมากกว่านั้น ถึงแม้ว่าส่วนมากจะ เป็นผู้ชายก็ตาม

    จะซื้อโฆษณาตัวนี้ได้อย่างไร
    ลิโบร์วแจ้งว่า "โดยทั่วไปแล้ว บริษัทจะวางแผนซื้อกันล่วงหน้าเป็นปี บางกลุ่มก็ทำการซื้อขายล่วงหน้าหกเดือน แต่ถ้ามีคนต้องการที่จะลงโฆษณาอย่างเร่งด่วนเราก็สามารถทำให้ได้แม้จะเป็น นาทีสุดท้าย

ใครบ้างที่ลงโฆษณาบ่อยๆ บริษัท Geigo, Foot Locker, Konica Monolta

 ป้ายทำอะไรได้บ้าง
    โฮเซ่ เอสเคนากี้ ผู้อำนวยการฝ่ายสมาคมนักกีฬาของมหาวิทยาลัยเซาท์เทิร์นแคลิฟอเนีย กล่าวว่า เรายืดหยุ่นกับมุมมองและความต้องการของลูกค้าได้ ซึ่งแตกต่างจากป้ายหมุนแบบเดิมๆ ตรงที่ว่าในแต่ละเกม เราสามารถเปลี่ยนให้ภาพเคลื่อนไหวและแอนนิเมชั่นต่างกันไปได้
    เรายังเคยช่วยทำโฆษณาเพื่อเป็นเกียรติแก่บิล ชาร์แมนที่เลิกเล่นกีฬาอาชีพ เราจึงนำภาพถ่ายของเขาโชว์ทั้งในสนามและให้เห็นทางหน้าจอทีวี จนคนดูซึ้งไปตามๆ กัน

ข้อมูลเพิ่มเติมจากเวปไซด์
กลุ่มบริษัทกีฬาแวน แวคเนอร์
www.vanwagnersportsgroup.com