SPORT MARKETING “World Cup Fever”

มหกรรมฟุตบอลโลก “World Cup 2006” รายการแข่งขันนัดหยุดโลกที่แฟนๆ ลูกหนัง ตั้งตารอคอยมาตลอด 4 ปีเต็มๆ จะระเบิดแข้งขึ้นอีกครั้งที่ประเทศเยอรมนี ระหว่างวันที่ 9 มิถุนายน ถึง 9 กรกฎาคม 2549 สีสันที่มาพร้อมเกมการแข่งขันระดับโลก คือ กลุ่มสินค้าอุปโภค-บริโภค ทั้งที่มีดีกรีเป็นสปอนเซอร์หลักก็ดี และไม่ได้เป็นก็ดี ต่างสร้างสรรค์กลยุทธ์ Sport Marketing ช่วยกันโหมปลุกกระแสฟุตบอลโลกฟีเวอร์ให้ทวีความคึกคักยิ่งขึ้น ไม่ว่าจะเป็นสื่อหลัก หรือแม้แต่สื่อ Out of Home ต่างถูกนำมาใช้เป็นเครื่องมือโฆษณาประชาสัมพันธ์ชนิดเกาะกระแสความดังไปด้วยกัน เพราะในแง่มุมของการตลาดแล้ว กระแสฟุตบอลโลกถือเป็นตัวแปรสำคัญ ในการที่จะช่วงชิงส่วนแบ่งตลาด หรือกระตุ้นยอดขายของสินค้า ทุกค่ายจึงทุ่มงบประมาณปั้นแคมเปญรับฤดูกาลนี้ไม่มีอั้น ฉบับนี้ เราจึงขอเกาะติดกระแสร้อนๆ รวบรวมเฉพาะสื่อ OHM ที่แต่ละบริษัทใช้สำหรับส่งเสริมภาพลักษณ์แบรนด์ พร้อมกับเสียงเชียร์ของคนดูกว่า 6,500 ล้านคนทั่วโลก
“อาดิดาส” ในฐานะผู้สนับสนุนหลักฟุตบอลโลกอย่างเป็นทางการมาโดยตลอด ตั้งแต่ปี 1970 เริ่มออกสตาร์ทกิจกรรมการตลาดตั้งแต่เดือนธันวาคม ปีที่แล้ว โดยเลือกศูนย์การค้าชั้นนำอย่างมาบุญครอง เปิดตัวลูกฟุตบอล “ทีมไกซ์ท” (Teamgeist) ซึ่งใช้สำหรับแข่งขันเวิร์ลคัพ 2006 อย่างเป็นทางการ ในรูปของลูกฟุตบอลขนาดยักษ์ให้คนไทยได้สัมผัส ก่อนที่ทีมไกซ์ทจะเดินสายไปตั้งโชว์ตามหน้าห้างสรรพสินค้าต่างๆ คือ EGV เมโทรโพลิส และล่าสุดคือที่ สยามดิสคัฟเวอรี่

    ภายนอกห้างตกแต่งด้วยป้ายแบนเนอร์ขนาดใหญ่ เป็นภาพนักเตะซูเปอร์สตาร์ เช่น เดวิด เบคแฮม, ซีเนอดีน ซีดาน, ราอูล กอนซาเลซ ขณะที่ภายในนอกจากป้าย Light Box พื้นที่ผนังและบันไดเลื่อนถูกแรปด้วยสติกเกอร์ภาพดารานักฟุตบอลประดับประดาตามมุมต่างๆ ทั้งยังมีดิสเพลย์หลากหลายรูปแบบ ภายใต้แคมเปญ +10 ให้ผู้ที่เดินผ่านไปมาได้เข้าร่วมกิจกรรมเป็นที่สนุกสนาน
    คุณโรจนสิทธิ์ มีนิจสิน Communication Manager บริษัท อาดิดาส (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวว่า ที่เลือกศูนย์การค้าเป็นสถานที่ติดตั้งสื่อ Out of Home ทั้ง Indoor และ Outdoor เนื่องจากลูกค้ากลุ่มเป้าหมายจะได้เห็นเด่นชัด ทั้งที่ตั้งของห้างก็อยู่ในย่านที่มีผู้คนสัญจรหนาตา
    “เจ้าของห้างเองก็ชอบที่เราเข้าไปตกแต่งสื่อในนั้น เพราะเข้ากับบรรยากาศฟุตบอลโลกดี นักท่องเที่ยวต่างชาติเห็นก็มักมาแอ๊คชั่นถ่ายรูปด้วย ถือว่าสื่อทั้งหมดทำหน้าที่อย่างได้ผล“ ด้านร้านจำหน่ายอุปกรณ์กีฬา “ซูเปอร์สปอร์ต” ซึ่งปีที่ผ่านมาสร้างความฮือฮา จับลูกฟุตบอลยักษ์ทะลุกลางหลังคาศาลาที่พักผู้โดยสารรถเมล์
    มาปีนี้กับสีสันฟุตบอลโลก คุณเจษฎา เสธียรภาพงษ์ Advertising Division Manager บริษัท ซี อาร์ ซี สปอร์ต จำกัด เผยว่าบริษัทตั้งงบไว้ 10 ล้านบาท สำหรับจัดกิจกรรมช่วงฟุตบอลโลก โดยตั้งแต่ต้นเดือนเมษายน ป้าย Mupi ชุด “เวิร์ลคัพ” ก็กระจายปรากฏโฉมบนถนนหนทางทั่วทั้งกรุงเทพฯ ราว 50 จุด โดยยังคงไม่ทิ้งสโลแกนหลัก Think Sport Think Supersports ป้ายที่เห็นสวยแปลกตาไม่ซ้ำกันทั้ง 4 รูปแบบ ได้แก่ ป้ายเสื้อทีมฟุตบอล 5 ชาติ ได้แก่ บราซิล ฝรั่งเศส อังกฤษ ฮอลแลนด์ และเยอรมัน, ป้ายใบแดง, ป้ายใบเหลือง และป้ายเพนท์สีสันบนใบหน้า สร้างกระแสความน่าดูของเกมการแข่งขันมากขึ้นไปอีก

  

  

    คุณเจษฎาคาดว่า ช่วงนาทีทองที่มีการตกแต่งร้านซูเปอร์สปอร์ตให้เป็นธีมฟุตบอลโลกทั้งหมดนี้ บวกกับการอัดโปรโมชั่นชิงโชคของรางวัล จะกระตุ้นยอดขายของร้านเพิ่มขึ้น 10-15% เจ้าตลาดเครื่องดื่มน้ำดำ “เป๊ปซี่” แม้จะไม่ใช่ผู้สนับสนุนหลัก แต่ก็จัดกิจกรรมการตลาด Sport Marketing อิงกระแสฟุตบอลโลกได้อย่างคึกคัก ตั้งแต่เดือนกุมภาพันธ์เป็นต้นมา ด้วยงบประมาณ 50 ล้านบาท กับแคมเปญ “เป๊ปซี่ ฟุตบอลโลก 2006” อาศัยดาราฟุตบอลชื่อดังทั้ง 11 คน อาทิ เดวิด เบคแฮม โรนัลดินโญ่ เป็นพรีเซ็นเตอร์ของแบรนด์