หนาวนี้ (ไม่) มีเบียร์สด

ก่อนหน้านี้คนในวงการสื่อนอกบ้านอย่างเรา ได้เฮกันไปพักใหญ่ๆ เมื่อเม็ดเงินโฆษณาก้อนโตจากธุรกิจน้ำเมา ถูกแปรสภาพเทมาทางฝั่งสื่อนอกบ้าน หลังจากจำกัดเวลาให้โฆษณาเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ เวลาที่อนุญาตคือ 05.00-22.00 น. ตัวเลขเม็ดเงินโฆษณาของเครื่องดื่มแอลกอฮอล์และเบียร์ที่มีปริมาณ 2,000 ล้านบาทต่อปี จากมูลค่าเม็ดเงินโฆษณาในสื่อทุกประเภทกว่า 8 หมื่นล้านบาท นอกจากจะใช้ในสื่อนอกบ้าน ยังผสมผสานกับกิจกกรมการตลาด (below the line) ยิ่งช่วงไตรมาสสุดท้าย รับหน้าหนาวแบบนี้ กิจกรรมที่ขาดไม่ได้ “เทศกาลเบียร์สด” กำลังจะเกิดขึ้น ที่ทุกค่ายจะหันมาเล่นแคมเปญนี้กันอย่างเอิกเกริก เป็นที่ถูกใจคนคอแข็ง คออ่อน คอแปล็บ (เดียว) ทั้งหลายยิ่งนัก
แต่เมื่อภาครัฐประกาศนโยบายจะ ห้ามโฆษณาเครื่องดื่ม แอลกอฮอล์ในสื่อทุกประเภท ตลอด 24 ชม. จึงมีผลกระทบโดยตรงแบบซึ่งหน้า หลายปีที่ผ่านมา สื่อนอกบ้านบูมพร้อมกับการทำกิจกรรมการตลาด เจ้าของสินค้าและบริการหันมาให้ความสำคัญและจัดสรรงบที่มากขึ้น มาใช้เลือกมีเดียที่มีประสิทธิภาพ ที่คิดว่าตรงกลุ่มเป้าหมายที่สุด ธุรกิจประเภทเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ หันมาให้การโฆษณาตามแคมเปญรณรงค์เพื่อสังคม โหมสื่อนอกบ้าน ที่เห็นได้ชัดสุดว่าเป็นการลงทุนตอกย้ำแบรนด์ที่คุ้มค่า อาทิ การแรปตึก เพื่อตอกย้ำแบรนด์ สร้างภาพลักษณ์ของสินค้า ไม่ว่าจะเป็น ตึกใบหยก แรปแบรนด์จอนนี่ วอร์คเกอร์, ตึก KPN แรปแบรนด์สิงห์ ขณะเดียวกันป้ายบิลบอร์ดขนาดใหญ่ ขนาดเล็ก Sign Board ทั้งอินดอร์และเอาท์ดอร์ ก็ผุดขึ้นกระจายไปทุกๆ พื้นที่ทั้งกรุงเทพฯ และต่างจังหวัด ตามแคมเปญของโฆษณา เช่น ป้ายมินิบิลบอร์ดตลอดสายของถนนบางแสน-พัทยา อันเป็นเมืองท่องเที่ยว และเป็นทำเลทองของยอดขาย

 และ พื้นที่ที่ขาดไม่ได้ สำหรับโฆษณานอกบ้านในกลุ่มสินค้าประเภทนี้ คือ Light box สาวเชียร์เบียร์ ในร้านอาหาร ผับ บาร์ ทั้งหลายที่มีลูกค้าเข้าไปใช้บริการเหล่านี้ยังไม่รวมถึงป้ายแบนเนอร์ สื่ออินสโตร์ สื่อในโรงภาพยนตร์ สื่อในห้องน้ำ สื่อออนไลน์ตามเว็บไซต์ การลอนช์โปรดักส์ แนะนำสินค้า ในรูปแบบของอีเวนต์ ดิสเพลย์ หรือกิจกรรมการตลาดอื่นๆ ที่เครื่องดื่มแอลกอฮอล์แบรนด์ต่างๆ เข้าไปเป็นผู้สนับสนุน
ที่กำลังจะต้องปรับตัวขนานใหญ่…คำถามก็คือ เงิน 2,000 ล้านบาท ที่เคยหมุนเวียนให้กับธุรกิจในแวดวงที่เกี่ยวข้อง เคยสร้างการเจริญเติบโตไปพร้อมๆ กัน กำลังจะถูกแปรสภาพไปเป็นแบบใด ถึงแม้ผู้ประกอบการในวงการสื่อนอกบ้านไม่ได้มีลูกค้าในกลุ่มธุรกิจเครื่อง ดื่มแอลกอฮอล์เพียงกลุ่มเดียวก็จริง แต่กลุ่มนี้ก็มีงบโฆษณาที่ใช้กับสื่อนอกบ้านจัดอยู่ในกลุ่มอันดับสูงสุด โปรดติดตามความคืบหน้าของการปฏิบัติการนี้ ว่าจะมีผลสรุปอย่างไร...