“คนข่าวกับงานพาณิชย์”

อุดมการณ์ และเงินตรา เป็นเรื่องที่สร้างความสมดุลได้ไม่ง่ายนัก
อุดมการณ์กินไม่ได้ แต่สุขใจ
เงินตรา บันดาล เสกสรร ซื้อทุกอย่างได้ตามปรารถนา
เส้นบางๆ ระหว่างอาชีพนักสื่อสารมวลชนกับระบบทุนนิยม จึงกลืนกลาย ไม่ควรโน้มตัวเองไปทางหนึ่งทางใดเกินงาม
‘อสมท’ – บริษัท อสมท จำกัด (มหาชน) ก่อรูปมาจากพัฒนาการของช่อง 4 บางขุนพรหม ตามพระราชบัญญัติทุนรัฐวิสาหกิจ พ.ศ. 2542 และแปลงสภาพกระจายหุ้นสู่มหาชน เข้าจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทย เมื่อ 8 ตุลาคม 2547
อสมท เป็นรัฐวิสาหกิจ สังกัดสำนักนายกรัฐมนตรี ประกอบกิจการสถานีโทรทัศน์โมเดิร์นไนน์ สถานีวิทยุกระจายเสียง 62 สถานี สำนักข่าวไทย รวมทั้งมีบริษัทย่อยด้านผลิตรายการ และสัญญาร่วมดำเนินกิจการกับเอกชน
การแพร่ภาพของสถานีโทรทัศน์โมเดิร์นไนน์ มีสถานีเครือข่าย 35 สถานี ครอบคลุมพื้นที่ราว 87% ทั่วประเทศ โดยมีแนวคิด ว่าเป็น “สังคมอุดมปัญญา” ประจำปี มาตั้งแต่ปี 2545 เป็นต้นมา เช่น โทรทัศน์แห่งความทันสมัย, ที่สุดของที่สุด, สถานีหุ้น, ความบันเทิงปนสาระ, สังคมอุดมปัญญา, ความสุขสุดสัปดาห์ และล่าสุดด้วยแนวคิด “คุณภาพ ความรู้ ดูสนุก”

การบริหารองค์กรแห่งนี้มีความท้าทายกับนักวิชาชีพสื่อสารมวลชน หรือแม้กระทั่งนักการตลาด บนเส้นบางๆ ยิ่งนัก โดยเฉพาะในยุคโลกแห่งการค้าเสรี และวัฒนธรรมองค์กรที่กลืนกลาย สืบมาจากการก่อรูป ความเป็นรัฐวิสาหกิจที่ก้าวอีกขั้น เป็นบริษัทมหาชน บนคราบไคล้ของการสังกัด กำกับดูแลจากนักการเมือง
“ผมมารับตำแหน่งบริหารงาน เมื่อวันที่ 14 พฤษภาคม 2550 ตามประสบการณ์ของผม ถือว่าเป็นอีกก้าวของการทำงาน รู้ครับว่าวิชาชีพนี้มีผลกระทบต่อสังคมวงกว้าง แต่มันเป็นความหวังของคนข่าวอย่างผม ที่อยากนำเสนอ บนฐานของการเป็นสื่อ ที่จะมีส่วนร่วมพัฒนาสังคมไทยครับ” คุณวสันต์ ภัยหลีกลี้ กรรมการผู้อำนวยการใหญ่ พูดถึงงานของตัวเขาเอง หลังจากผ่านกระบวนการสรรหาจากคณะกรรมการ ในบรรยากาศเปลี่ยนผ่าน กดดันทางการเมือง จากเกณฑ์การดำเนินการ ภาพพจน์ด้านการตลาด
เขาต้องมีการถูกประเมินผลงานทุกๆ 6 เดือน
ความพร้อมจากฐานอันมั่นคง และเครือข่ายของสำนักข่าวไทย เสมือนหนึ่งเป็นสำนักข่าวแห่งชาติ ที่โยงใยไปยังสำนักข่าวต่างๆ ทั่วโลก จึงเป็นข้อได้เปรียบในการขยายฐานลูกค้า – การตลาดอยู่ไม่น้อย
‘ภาครายการ’ หมายรวมทั้งการนำเสนอข่าวสาร และความบันเทิง เป็น ‘สินค้า’ ที่นำเสนอต่อ ‘ผู้ชม’ ซึ่งก็คือ ‘ลูกค้า’ ของงานสื่อสารมวลชน ยิ่งมียอดผู้ชมมาก ก็ย่อมหมายถึงมีลูกค้ามาก และต่อยอดรวมไปถึงการขายโฆษณา ซึ่งเป็นรายได้ขององค์กร
การใช้งบประมาณผ่านสื่อต่างๆ ของภาคธุรกิจในประเทศไทยกว่า 90,000 ล้านบาท ในปี 2550 แบ่งเป็นการใช้เม็ดเงินสื่อโทรทัศน์ราว 60%
ทางเลือกการรับชมของผู้ชมโทรทัศน์ ช่อง 3, 5, 7, 9, 11 จึงส่งผลกับรายได้ของแต่ละช่องอย่างชัดเจน ด้วยตัวประเมินจาก ‘Rating’ อันสะท้อนกลับไปยังอัตราค่าโฆษณา
“ตั้งแต่ผมเข้ามารับตำแหน่ง ผมสานต่องานที่ดีได้คงเดิม ด้วยแนวคิดหลักของสถานีให้เป็นสังคมอุดมปัญญา การเรียนรู้ จะทำให้สังคมไทยแข็งแรง สื่อต้องทำหน้าที่นี้โดยผสมเข้ากับการได้ความรู้ ดูสนุก มีสาระ สร้างสรรค์ ผังรายการของโมเดิร์นไนน์ จึงปรับให้กลมกล่อมยิ่งขึ้นครับ”