|
“ป้ายบิลบอร์ด : ความหวัง ความจริง และอนาคต”
ด้วยมูลค่าที่เคยทำสถิติสูงสุดราวกว่า 5,000 ล้านบาทต่อปี ของธุรกิจป้ายบิลบอร์ด และสร้างตำนานสื่อนอกบ้านมาด้วยยุคต่อของน้ำหมึก สี ปลายพู่กัน ยุค “เปี๊ยก โปสเตอร์” เมื่อราว 50 ปีก่อน ที่วาดภาพพระเอก นางเอกหนัง มาเป็นยุคทองของป้ายบิลบอร์ดขนาดใหญ่
หลังปี 2533 เป็นต้นมา เป็นยุค ‘น้ำขึ้น’ ของป้ายบิลบอร์ด และคาดกันว่าระหว่างปี 2542 – 2545 น่าจะเป็นยุคทองรุ่งเรืองสุดขีด ชนเพดาน เต็มพิกัดของธุรกิจนี้
เมื่อปี 2545 เกิดแรงหักเห ย้อนกลับเป็น ‘ลูกศร’ วิ่งเข้าใส่ธุรกิจป้ายบิลบอร์ด อย่างจัง เมื่อเกิดเหตุการณ์ป้ายล้มทับเด็กหญิงวัย 7 ขวบ เสียชีวิต ในย่านถนนบางนา-ตราด กลายเป็นแผลเรื้อรัง ยากต่อการเยียวยา สำหรับธุรกิจนี้เรื่อยมา
วันนี้...เมื่อมีการเข้มงวด ให้ต้องจัดระเบียบป้ายอย่างจริงจัง อาการ ‘3 เส้า’ ของผู้เกี่ยวข้องจึง เกิดแรงประทุขึ้นอย่างเป็นเรื่องปกติมาก เมื่อทั้งสามมีมิติ สายตาของบทที่ตัวเองเล่นอยู่ ได้แก่ ภาครัฐ-ผู้ประกอบการและลูกค้า-ผู้ใช้บริการ
‘ป้ายบิลบอร์ด’ ตำนานแรกของสื่อนอกบ้าน ที่เกิดอาการ ‘บิ๊กอิมแพ็ค’ จึงมีบทบาทสำคัญที่ถูกหยิบขึ้นมาเป็น Cover Story ในหลายมิติ ตีพิมพ์ลงในนิตยสาร OHM มาแล้ว 3 ปก อาทิ “เผยโฉม 7 เซียน วงการบิลบอร์ดไทย” ในฉบับเดือนมิถุนายน 2547, “Beautiful Bangkok – Beautiful Billboard” ฉบับเดือนกรกฎาคม 2548 และ “จากดอนเมืองสู่สุวรรณภูมิ” ฉบับเดือนกันยายน 2548
นับเป็นเรื่องมหากาพย์ ที่ยาวนาน ฉบับนี้จึงกลายเป็นฉบับที่ 4 ที่ข้นคลั่ก หากเป็นแนวรบ อาจเป็นสงครามสู่การแตกหัก รู้ทิศทางที่ควรจะเดิน ที่ควรจะเป็นไปอย่างนั้น อาการ “สีเทา” คงจะไร้สิ้น ซึ่งควรหวังที่จะเยียวยา
‘จุดจ่อ’ ที่ยากจะคาดเดา ทิศทางของจังหวะรอยต่อ ช่างเป็นความยากลำบากที่จะค้นหา ‘แหล่งข่าว’ เพราะหลายคนหลีกเหลี่ยงที่จะเปิดปากออกมาพูด พวกเขาเลือกที่จะเก็บอาการสงวนท่าท
ีอย่างไรก็ดี ‘จิตและวิญญาณ’ ของคนทำข่าว ไม่ลด ละ เลิก โดยขอตั้งสมมุติฐาน ภายใต้ข้อจำกัดของแหล่งข่าวเป็น 3 กลุ่ม – 3 เส้า คือ เสียงจากภาครัฐ เสียงจากผู้ประกอบการ และเสียงจากลูกค้า
ทุกสถานการณ์ภายใต้ความเปลี่ยนแปลงของโลกใบนี้ สุดความคาดเดา ทำได้ใกล้เคียงที่สุด คือ ‘ใกล้ความน่าจะเป็น’
นั่นแหละคะเป็นบรรทัด เกือบสุดท้ายของธุรกิจป้ายบิลบอร์ดใน OHM ฉบับนี้ และอย่าลืม ‘เติม’ ข้อมูลในส่วนของแต่ละท่าน เป็นการส่วนตัวเข้าไปอีกนะคะ เพื่อปรับเพิ่มโฟกัสของกล้องส่วนตัวของคุณๆ ให้ชัดเจนยิ่งขึ้น
พบกันใหม่ฉบับหน้าคะ
Billboard : Hope, Reality, and Future
With the market value of Baht 5,000 million a year, Billboard existed in Thailand since the days of poster artist, Piak Poster, dated back 50 years ago when the business of billboard and legend of out of home medias had began with painted movie theme on big billboard.
After 1990, billboard business showed a rising point till 1999-2002 where the golden age and the peak point of this business has arrived.
In 2002, a sad accident of big billboard fallen on Bangna-Trad road and killed a seven year-old girl caused severe wound to this business.
Today stricter control of the big billboard has given difficulty to 3 parties involved, the authority, business owners, and their clients.
The first legend of OHM, Billboard which has been confronted with big impact had been on OHM cover story for 3 occasions, i.e., “Disclosing 7 giants in Thailand Billboard” appeared on June 2004 edition, “Beautiful Bangkok – Beautiful Billboard” July 2005, and “From Don Muang to Suvarnnabhum city” September 2005.
The long epic is now giving birth to the fourth condensed edition which comparable to the final battleground of a war where no more grey area, a firm direction is apparent and the wound is being cured.
The ‘link’ is un-expectable, no sign of the possible directions, sources of information is difficult to identify as people prefer to keep their thought to themselves.
Despite the difficulty, spirit of journalist has never fade away. Thesis has been raised under limited resources from the 3 group of stake holders namely voices from the authority, the business owners, and customers.
Every situation in the changing world can hardly be forecast, we can do the best by getting closer to the nearest possibility.
That’s the line before the article ‘Billboard Business’ will end in this edition of OHM. Don’t forget to ‘add’ your personal view to get to the sharpest focus of your own camera.
See you in the next edition. |
