|
ยอมรับกันค่ะ ว่าวงการโฆษณา “สื่อโทรทัศน์” เป็นสื่อที่มีอิทธิพลมากที่สุด กว่า 60 % ของเม็ดเงินโฆษณาจึงกระจุกอยู่กับสื่อประเภทนี้ ส่วนแบ่งการตลาดจึงถูกกระจายกันอยู่ในฟรีทีวีช่อง 3 5 7 9 และ11 ซึ่งหมายรวมเฉพาะการโฆษณาเชิงพาณิชย์ ไม่นับรวมการใช้วิธีแทรกอยู่ในเนื้อรายการหรือ tie-in หรือโฆษณาแฝงด้วยวิธีอื่นๆ ยอดเม็ดเงินในสื่อโทรทัศน์กว่า 54,000 ล้านบาทต่อปี จึงเหมือนการแบ่งเค้กกันไปมา ด้วยการวัดความนิยม คนดูมาก โฆษณาก็มีมาก กลไกราคาก็มีส่วนที่จะทำให้ส่วนแบ่งการตลาดไหลตัวไปมา หากค่ายหนึ่ง ตรึงราคา อีกค่ายปรับขึ้นราคา บทเอกของโทรทัศน์ ยังเป็นแชมป์ แต่เมื่อนำมาผนวกกับวิถีชีวิตของคนยุคใหม่ ยุคที่งานโฆษณาต้องเกาะติดตามไปทุกที่ทุกเวลา เครื่องมือสื่อสารเสียบสาย เจาะช่องให้โทรทัศน์สามารถทะลุเข้าไปถึงผู้บริโภคได้จึงเป็นปรากฏการณ์สุดเลิศ ของการผสมสื่อ ให้ปิดจุดอ่อน เติมจุดแข็งได้ทันที ผู้บริโภคดูโทรทัศน์ได้จากจอคอมพิวเตอร์ ดูในรถยนต์ ดูในมือถือ และดูจากเครื่อง MP4 ในยามที่ต้องเคลื่อนที่ไปตามที่ต่างๆ จัดเป็น “สื่อนอกบ้าน” แบบพิเศษ ประเภททรงพลังที่มาแรง เมื่อมี พรบ. ออกมารองรับ ถูกกฎหมายและมีผู้บริโภค - ผู้ชม เพิ่มปริมาณขึ้น ถึงเกณฑ์ที่นักการตลาดเริ่มมองอย่างมีนัย คาดกันว่า อีกไม่เกิน 5 ปี ข้างหน้า “เคเบิลทีวี” จะกลายเป็นคู่แข่งที่น่ากลัวของฟรีทีวี เมื่อการตลาดมีแนวโน้มลงไปสู่การแบ่งแยก ซอยย่อยกลุ่มลูกค้าเล็กลงทุกที Cover Story ในเดือนพฤษภาคม นี้ ต้อนรับเปิดเทอม ย่างเข้าหน้าฝน ที่เป็นโลว์ซีซั่นของสินค้าอีกหลายชนิดหันมามอง สื่อประเภทนี้บ้าง อาจฉุกใจคิดกลยุทธ์ทางการตลาดได้บ้างนะคะ เพราะมีโปรโมชั่นว่า “เข้าถึง - ราคาถูก” ติดตามกันได้ในฉบับเลยค่ะ เดือนเมษายนผ่านไปแล้วแบบแคล้วคลาด วันหยุดเยอะ หายใจกันไม่ทั่วท้องกับเหตุการณ์ตึงตังทางการเมืองก็เยอะ เมฆ หมอกควันผ่านเมืองไทยไป คุณเชื่อเรื่อง “พระสยามเทวาธิราช” ไหมล่ะ ใช่ตรงกับใจที่ดิฉันคิดตรงกับคุณๆไหม ??? ขอบคุณแหล่งข่าวทุกท่านและ Contributor ทุกท่าน ที่นั่งลงปั่นต้นฉบับให้ทันตามกำหนด แม้มีเวลาทำงานน้อยและต้องรวมรวบตั้งสติ มีสมาธิมากกว่าเดิม หน้าที่อันสำคัญและยิ่งใหญ่ เร่งด่วนของคนไทยยามนี้คือ ต่างต้องทำหน้าที่ของตัวเองให้ดีที่สุด ขยัน อดทน มีน้ำใจ “หยุดทำร้ายประเทศไทย” ขอจงจับมือกันให้มั่น เราจะฝ่ามรสุมลูกนี้ - สึนามิทางการเงิน ไปด้วยกันค่ะ Cable TV Media It is estimated that “cable TV media” has the biggest slice of the advertising market; reliable sources estimate 60% of the total advertising market is brought to the consumer via TV. The market is scattered over free TV channels: 3,5,7,9, and 11 specifically including commercial ads and excluding ‘tie-in’ strategies within. The TV advertising market’s total revenue is around 54,000 million baht p.a. How big a slice of the cake a firm receives depends in prime time of TV programs i.e. the more TV watchers, the more TV ads. Supply and demand for advertising influences the flow of market shares; a major player will stabilize the price, another will adjust it. The role of TV is inherent within the modern lifestyles. We are bombarded with ads everywhere all the time. A more dubious invention of the ‘plug-in’ to TV channels that penetrates consumer’s weaknesses gives the advertising media the opportunity to persuade the innocent TV viewer to buy products that will overcome their weaknesses. Consumers ‘on the move’ are now able to watch TV from computer, monitors in cars, on mobile phones and on MP4s. this ‘out of home’ media is becoming a powerful trend. Market players are closely watching for new laws to take effect that will allow them to use the ‘mobile’ TV for their advertising purposes. It is expected that within the next five years, “cable TV” will overtake free TV since marketing tends to minimize customers into smaller and smaller groups. The May’s Cover Story welcomes the new semester, the beginning of the greenery season. Do take a good look at this type of media, you’d probably come up with a sudden inspiration for marketing strategies because we are offering a promotion called “easy access- reasonable charge” Please turn over and follow us in this issue. April has passed without any of the forecasted dangers from political turmoil the media would have us believe...it has been difficult to relax during the long holidays but now it seems the dark clouds are lifting. Do you believe in “Siam?” Dhevathiraj God “Do we have the same belief in the GOD?” Thank you to all the reporters from various sources and all the contributors who worked hard to deliver their manuscripts to meet the deadline. The most important duty and the greatest urgency of all Thai people at this moment is to be responsible, try their best with hard work, patience, and consideration. Hold hands firmly and we will brave the storm- “financial Tsunami” together. สิริพร สงบธรรม บรรณาธิการบริหาร นิตยสาร OHM Siriporn Sa – ngobtam Editor – in – chief OHM Magazine |
